Según Estanislao Franco Oliveira, el éxito de una empresa puede deberse a una serie de factores, incluyendo la manera como la empresa se posiciona y se presenta para el mundo. Pensando en ello, las áreas de marketing y diseño buscan las mejores soluciones para captar la esencia de las marcas y hacer que la personalidad de los negocios se transparente a través de los materiales gráficos y la comunicación verbal.
Pero, finalmente, ¿cuál es el papel del diseño y de la identidad visual en la diferenciación empresarial dentro del mercado consumidor? Si quieres entender mejor sobre este tema, sigue la lectura de este artículo donde descubriremos qué es la identidad visual, qué elementos fundamentales para una buena identidad, la importancia del diseño y todo lo que debe considerarse a la hora de pensar en la identidad visual de su empresa. Echa un vistazo!
¿Qué es la identidad visual?
Ante todo es necesario entender lo que es, efectivamente, una identidad visual. Según Estanislao Franco de Oliveira, fundador de la cámara Paraguay-China, una identidad visual es un conjunto de elementos gráficos que pretenden transmitir un mensaje al público objetivo de una determinada empresa. El objetivo principal de este trabajo es hacer que las personas se identifiquen con lo que la empresa desea hablar.
Elementos que forman parte de la identidad visual
Como se ha descrito anteriormente, son varios los elementos que componen una identidad visual. Entre los principales, están el nombre de la marca, el logotipo desarrollado, la tipografía, los colores, el eslogan, los patrones gráficos (más conocidos por el nombre en inglés Pattern) y otros elementos visuales.
Cada uno de estos componentes de una identidad visual son fundamentales para que haya coherencia en el mensaje que las empresas buscan comunicar. Para Estanislao Franco Oliveira, es papel de los profesionales del área garantizar que, a través de la consistencia de todos esos elementos, el público consumidor se conecte con la empresa y sus soluciones más allá de una relación comercial.
La importancia del diseño para la diferenciación empresarial
Para entender mejor sobre la importancia del diseño para la diferenciación empresarial es necesario saber que la identidad visual es mucho más que reconocimiento de la marca en el mercado, pero también es lo que hace que cada vez más personas quieran conocer su empresa. Después de todo, según Estanislao Franco Oliveira, es la primera impresión más importante.
Qué debe considerarse al crear una identidad visual
A la hora de crear su identidad visual, según el vicepresidente de la cámara Paraguay-China, Estanislao Franco de Oliveira, hay que considerar algunos aspectos como el posicionamiento de la marca, el vínculo con el público objetivo y sus preferencias, así como aspectos como credibilidad y autoridad.
¿Cuándo cambiar la identidad visual de su empresa?
Para concluir, también es importante entender cuál es el momento adecuado para cambiar la identidad visual de tu empresa. Para ello, pregúntate si el aspecto de la marca representa la realidad que está viviendo, si hay una conexión de la marca con el público y si los elementos gráficos actuales son obsoletos. A partir de las respuestas a estas preguntas ya es posible averiguar si es hora de cambiar de imagen en su marca.
